亞洲奪冠！台灣人最愛送禮，平均送禮金額大公開，7成台灣人「日本必買伴手禮」是這款！

美食旅遊 / 帶你吃 2026/01/09

根據日本 OMIYAGE 振興會Japan OMIYAGE Promotion Association最新發布的「亞洲贈禮意識大調查」調查顯示，台灣人偏好落在大眾共識中的價格區間，以避免造成誤解或壓力；香港更常透過較高支出，清楚表達對關係的重視程度；韓國消費者則更謹慎拿捏金額，希望送出的禮物不會讓收禮者感到負擔，反映不同文化對人際關係與責任邊界的認知。

台、港、韓送禮金額大不同　香港支出最高、台灣集中中價位

根據調查顯示，台灣受訪者在亞洲市場中展現出最強勁的伴手禮消費力，高達 66.4% 的台灣民眾表示「每次旅行必買伴手禮」，比例超越香港（56.1%）及韓國（52%），成為亞洲區的伴手禮消費模範生。突顯出對於台灣消費者而言，送禮已不僅是旅行的附帶行為，更成為日常社交互動中不可或缺的一環。

此外，台灣消費者在單件禮品支出多數集中在 1,000～1,999 日圓（約200 ~ 400 台幣），選擇中等價位以確保禮物既體面又不失禮。相比之下，香港消費者更傾向於提高預算，以金額直接表達對關係的重要性，集中在 2,000～2,999 日圓（約400 ~ 600 台幣），且有顯著比例會投入 3,000～4,999 日圓（約600 ~ 1,000 台幣）的高價區間；韓國則展現高度價格敏感，除了主要落在 1,000～1,999 日圓（約200 ~ 400 台幣）外，500～999 日圓（約 110～220 台幣）及 500 日圓以下的比例為三地最高，顯示他們在送禮時更加謹慎，以免增加對方心理負擔。

調查也指出，採用獨立小包裝或多種口味組合的點心禮盒，不僅便於與多人分享，也能傳達贈送者的細膩用心。這類考量尤其適合送給同事或多人場合，既符合經濟效益，也兼顧社交禮儀。

三地送禮邏輯一次看　從上司到伴侶，人情距離決定價格高度

若進一步從「贈禮對象」拆解價格差異，台港韓三地消費者也反映了各自對人際關係與角色分際的理解。調查顯示，在職場贈禮情境中，香港受訪者雖有將近 5 成（46%）表示會贈送給同事，卻有高達32.5% 的人表示「不會購買禮品給上司」，顯示香港較少以送禮給上司作為職場互動的必要環節；相較之下，台灣與韓國仍將職場贈禮視為一種基本禮數，不購買比例較低，分別為 20.2% 與 17.0%。而在「同事」這類需要顧及人數與社交平衡的贈禮對象上，精打細算成為共同策略。台灣有 28.9%、韓國有 21.7% 的受訪者，對同事的單件預算設定在低價位的 500～999 日圓（約 110～220 台幣），適合多人分享的大包裝點心，成為兼顧經濟效益與職場禮儀的實際做法。

有別於一般送禮情境，在親密關係中，三地的出手幅度則明顯拉開差距。香港消費者對「伴侶或重要他人」最為慷慨，有 22.7% 願意投入 3,000～4,999 日圓（約600 ~ 1,000 台幣），透過價格直接傳達關係的重要性；台灣更傾向選擇可被普遍接受的中高價位，以 2,000～2,999 日圓（約400～600 台幣）為主，占比 21.3%；而韓國消費者則顯得更為謹慎，19.4% 落在 1,000～1,999 日圓（約200 ~ 400 台幣），顯示即使在親密關係中，仍會避免讓禮物成為對方的心理負擔。整體而言，伴手禮不再只是單一商品選擇，而是一套因應不同人際距離而調整的社交策略。

日本 OMIYAGE 振興會精選四大伴手禮　多元包裝滿足不同送禮需求

為回應不同市場在價格帶與分享情境上的多元需求，日本 OMIYAGE 振興會集結四大日本人氣伴手禮品牌——來自北海道、以「生起司」為核心的 SNOW CHEESE；有「日本必買伴手禮 No.1」美譽、將紐約濃郁風味轉化為細膩平衡亞洲口感的東京品牌 NEWYORK PERFECT CHEESE；承襲京都抹茶文化與日式傳統生菓子美學的 IKKYU；以及以福岡草莓為特色、酸甜與微苦層次鮮明的 AMANBERRY。價格約自 500 日圓至 2,500 日圓以上（約 150～550 台幣），讓消費者能依贈禮對象與場合靈活挑選，恰如其分地傳遞心意。

北海道：SNOW MILK CHEESE

來自北海道，總是大排長龍的起司甜點專門店 SNOW CHEESE旗下人氣商品 SNOW MILK CHEESE ，由四位在世界舞台上享譽盛名的北海道起司先驅共同監製研發，是極具特色的人氣甜點，也成為旅客造訪北海道時的全新熱門伴手禮。以散發濃郁奶油香氣、口感酥脆的起司貓舌餅為基底，夾入帶有牛奶香氣的白巧克力奶霜，並點綴起司風味巧克力，整體風味彷彿讓人聯想到北海道遼闊純淨的風景，是一款能細膩傳達心意與關懷的理想贈禮。

東京：NEWYORK PERFECT CHEESE

常被台灣與香港旅客譽為「來日本必買點心 No.1」，NEWYORK PERFECT CHEESE 由活躍於世界舞台、曾為白宮御用的甜點師、日本首位世界第一的起司專家，以及法國M.O.F. 起司職人共同監修，對味道、香氣與口感皆極致講究，以散發高達起司香氣的貓舌餅包覆濃郁奶霜與巧克力，是贈送親友與家人的萬用首選。

京都：IKKYU

嚴選京都宇治抹茶，柔和的甘甜中帶出層層堆疊的深厚風味，帶來細緻而沉靜的和風品味體驗。IKKYU 將京都靜謐的美學精神與世界多元飲食文化融合，於格子紋理的貓舌餅上，搭配抹茶奶霜與白巧克力，透過低溫製程細心萃取抹茶香氣，完整展現香氣層次與風味深度，入口後餘韻悠長，令人回味。整體口感宛如置身日本傳統茶席，沉穩內斂，非常適合作為講究文化質感與細節品味的送禮首選。

福岡： AMANBERRY

嚴選福岡引以為傲、並獲金氏世界紀錄認證的草莓品種「甘王（あまおう）」，打造外酥內潤的細緻口感。將爽脆薄片餅，搭配入口即化的生巧克力與香甜多汁的甘王草莓，整體宛如草莓鮮奶油蛋糕般可愛又精緻。濃郁滑順的生巧克力，完美襯托甘王草莓的甜度與迷人香氣，風味層次分明。充分展現甘王草莓的豐富香氣與魅力，是一款適合獻給重要之人的質感甜點首選。

-----圖文資料感謝日本 OMIYAGE 振興會授權提供-----

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【文字編輯：Avery】